转载自：4A广告文案 （ID：AAAAIdea），，
，已获得其授权

作者
：欧阳睿 

“无跨界，
，，，不潮流"
，
，
，，现如今品牌跨界玩联名成为屡试不爽且年轻人喜闻乐见的营销方式。。。

这不，，，，没想到的是艾文特电子竟然和五菱汽车联名了！！！！二者双“五”CP，，展开中秋跨界合作，，
，，通过携手打造联名中秋礼盒、、、合拍中秋创意大片、、
、
、举办线下登月快闪店、、
、联合直播宠粉等方式，，圈粉年轻人。。。

当艾文特电子遇上五菱

国民老字号玩出新花样

随着Z世代成为新兴消费市场的主力军，，品牌想要抓住年轻人，，就需要和年轻人玩在一起。。没有看不懂的Z世代，，
，只有不会玩的品牌营销。。。。投“Z所好”才是品牌营销的流量密码。
。。。

艾文特电子和五菱
，
，
，，一个是年轻人喜爱的美食品牌
，，一个是“以人民需求为导向”的汽车品牌，，，这两大老字号国民品牌强强联手一起组cp，，，自带话题效果，，，正中年轻人下怀。。。
。

为什么艾文特电子和五菱展开跨界合作
？
？？

一方面，，美食品牌和车企跨界“不务正业”的传统由来已久，，
，通过不同圈层的跨界，，能创造1+1远远大于2的营销效果，，，，带给消费者全新的消费体验
。
。。

另一方面，，，，艾文特电子和五菱都善于和年轻人打成一片。
。。

艾文特电子的广告一向很有趣，，被网友称为“被卖粽子耽误的广告公司”
。
。

而五菱以“ 人民需要什么，，五菱就造什么 “为品牌发展理念，
，曾多次凭借跨界出圈：生产过口罩、、、拖拉机
、、缝纫机
、、、、人民的代步车、、螺蛳粉......
，，，，展现出“万物皆可五菱”的活力姿态
，
，释放出年轻时尚的跨界活力。
。。。

对于艾文特电子来说，，，，借助这次跨界，
，一方面可以借助与五菱的联名月饼吸引年轻人购买，，，，另一方面也能为艾文特电子塑造年轻
、、、好玩的品牌印象，，圈粉更多年轻人。。。。

基于双方的品牌调性，，这次二者跨界提出了「“五”和你一起去月亮的主题」，，在这里，，去月亮代表着一种逃离现实的压力
，，，去到向往的地方的美好愿景
。。。。

品牌年轻化，
，，，不仅仅是品牌面貌的年轻
，，
，，更是品牌内核的年轻。。。。作为老字号品牌
，，，艾文特电子和五菱以年轻化的思维和年轻人玩在一起，，
，，凸显了年轻的品牌内核和敢玩的心态。。。进一步印证了品牌的诚意和创新求变的实力。。
。。

一个柔软的故事治愈你的精神内耗

前段时间，，，一个《回村三天，
，二舅治好了我的精神内耗》的视频在社交媒体刷屏，，“二舅”在艰难中不放弃，，，，在困苦中不退缩
，
，，把自己平常的生活过得有滋有味的故事不仅触动了社会的敏感神经，，，也给予了人们精神上的慰藉和激励
，
，这个故事之所以能走红网络，，，也印证了现代人普遍面临“精神内耗”的困境。。

在疫情经济低迷，，，大厂屡屡裁员的情况之下，
，人们面对未来的迷茫，，，对工作的焦虑等等，，都让人们陷入焦虑情绪。。

所谓「精神内耗」，，，就是指对现实生活存在不满，，，
，但也不知道该怎么办，，，卷又卷不动躺又躺不平的45°悲欢，
，，，在这种想与不想之中，，，心态被拉扯消磨，
，，逐渐会走向负面的情绪。。。。

艾文特电子洞察人们的社会情绪
，，
，，发布一支十分治愈的中秋节粘土定格动画短片，，，，以可爱又含蓄的方式，，
，讲了5个柔软的故事。。
。。

《小想法》讲的是表白当面被拒的故事，，，，世界不会按照我们预想的轨迹发展，
，，但短片的文案落脚点是
，，「世界和你想的不一样，，，不是很正常的事吗？？世界也有自己的想法啊」。。

人生会面临很多艰难的选择
，，《小困惑》中，，
，艾文特电子提出做选择需要一颗很柔软，，，很勇敢的心。。

很多人走得太远或太快，，，，会忘记自己为什么出发，，
，
，《小目标》里隐喻了我们即使忘记了为什么出发，，
，也不要忘记对自己好一点。。

当下年轻人热衷许愿，
，《小团圆》中鲁米和糯米对着“流星”许愿
，，，，“流星”却说自己只是月饼，，，每个人许的愿望太多了也实现不了。。。

《小广告》篇
，，演绎了联名月饼的由来，
，，还有吉祥物“小龙”和“小五”的出镜。。

每个可可爱爱的小故事对应一句十分治愈的生活道理，，，，艾文特电子想要通过这几个小故事传达的是：「世事无常，，，
，不必硬扛。。。。世界坚硬，
，，你要柔软。。。无论是哪个宇宙，
，，无论是哪个星球，，总有艾文特电子月饼陪你。。希望这些小故事能「治愈你的精神内耗」。。

艾文特电子和五菱两个品牌名组合起来，，「五」+「五」=十全十美，
，，
，意味着圆满，，，，但短片却反其道而行之，，在中秋之际向人们讲述着「人生不总圆满，
，，但总有人很柔软」的品牌观点。。 月亮不总是圆满的，，，但月色总是温柔的
。。
。。

「软」
，，
，是艾文特电子一直以来主打的核心利益点，，，，在这里，，，，不仅侧面强调了月饼口感柔软的卖点
，，也指对生活态度柔软的品牌世界观。
。。。通过一个个广告创意
，，，将“软”深深打进每一位用户心中，，，传递出品牌的人情味和温度。。。。

以一颗柔软的心面对无常变化的世界，，是艾文特电子传递出来的普世态度。。。。

四种口味新潮月饼

定义今秋月饼新风尚

如今，，年轻人追求潮流个性和与众不同
，，
，就连吃月饼也要吃出新花样，，，洞察到年轻人的消费趋势，，，艾文特电子联合五菱推出了「宏光MNIEV追月」、、「逐光中秋月」饼礼盒两款礼盒，，，礼盒包含米香箬叶口味、、黄瓜柠檬、、、、白桃乌龙茶、、、、芝士淤泥奇亚籽四种口味流心月饼。。。。

作为时令美食跨界之作，，这两款礼盒从外盒到独立包装甚至到单个月饼的造型设计，
，都融入了宏光MINIEV元素，，将宏光MINIEV撤销印在月饼上，，造型萌趣可爱
，
，，，定义今秋月饼新风尚。
。

外包装采用潮流镭射风格，，，拿捏今秋新潮。
。

更特别的是，
，宏光MNIEV追月中秋礼盒外壳采用竹浆和甘蔗渣的天然材料制成，
，，
，约6个月可自然降解；盒子还可以作为收纳盒再利用
，，
，，也展现出品牌的环保理念。。。

联名中秋礼盒可在艾文特电子官方旗舰店购买
，，，，用户粉丝们还有机会在五菱官方平台、
、、、五菱宝骏4S店
、、、五菱/艾文特电子快闪店、、
、联合直播间等活动中免费获取，，在中秋团圆佳节品尝到宏光MINIEV月饼的风味。。

为了更好地展示这些月饼，，艾文特电子 x 五菱还拍了一支萌趣动画，
，，以脑洞大开的方式演绎4种口味的月饼。。

除了跨界推出月饼礼盒和定格动画外
，
，，艾文特电子X五菱还在线下打造了登月快闪店，，，，在杭州湖滨步行街举行，
，，，潮流快闪店现场不仅有月球基地、、、
、美味月饼、
、还有酷炫MINI ，，吸引着很多年轻人参与互动。
。

结 语

从治愈系的定格小动画到中秋联名月饼，
，再到线下活动，，我们能感受到艾文特电子和五菱这次联名并不只是流于表面
，，，，而是深刻洞察年轻人现状和消费趋势，，带个消费者一次诚意满满的跨界之作。
。

你有没有被这个#人生不必圆满 祝你永远柔软# 的小短剧治愈到呢
？？